Marketing para pequenos negócios
Como escolher palavras-chave para um artigo ou página do seu site
Para escolher palavras-chave, comece pelas perguntas que os clientes já fazem, veja como as pessoas digitam essas dúvidas no Google e escolha uma frase principal para cada página. Palavra-chave é a frase que a pessoa digita na busca, e não uma palavra solta.
São seis etapas, um exemplo preenchido e um mapa do que cada recurso do Google mostra, e não mostra, sobre o que as pessoas buscam, pensados para quem escreve as páginas do próprio site.
Palavra-chave é uma frase, com variações
Cada página pode ter uma frase principal, a que melhor resume o assunto, e variações que surgem quando você escreve com naturalidade. O guia do Google para iniciantes em SEO pede que você pense nas palavras que os leitores usariam para pesquisar o conteúdo. Não é preciso acertar a frase exata nem antecipar todas as variações: segundo o guia, os sistemas do Google conseguem entender como a página se relaciona com muitas buscas, mesmo sem os termos exatos.
Seis etapas, da pergunta do cliente à frase da página
- Reúna as perguntas dos clientes. Anote as dúvidas que chegam por mensagem, no balcão e nas avaliações, do jeito que a pessoa fala.
- Agrupe por assunto. Cada assunto pode virar uma página ou um artigo; perguntas parecidas ficam juntas.
- Veja como as pessoas escrevem. Comece a digitar a frase no Google e observe o preenchimento automático, o recurso que completa a busca enquanto você escreve. Se quiser, compare termos no Google Trends, a ferramenta do Google para pesquisar a popularidade de certas buscas ao longo do tempo. Os dois têm limites, explicados adiante. Para negócio de bairro, o texto sobre palavras-chave locais trata desse caso.
- Confirme a intenção. Veja se quem digita a frase quer aprender, achar um lugar, comparar ou contratar; o artigo sobre intenção de busca mostra como.
- Escolha uma frase principal por página. Use a que melhor resume o assunto, do jeito que o cliente diria.
- Confira depois no Search Console. Quando o site tiver dados, essa ferramenta, que a Ajuda descreve como gratuita, mostra as buscas, chamadas de consultas lá, que já exibiram as suas páginas. O guia para iniciantes do Search Console explica.
Exemplo: cinco perguntas de uma marcenaria
Imagine uma marcenaria de móveis sob medida e a página do serviço principal, ainda por escrever. As perguntas e as frases abaixo são inventadas, só para mostrar o método.
| Pergunta do cliente | Como pode ser digitada | O que fazer com ela |
|---|---|---|
| “Vocês fazem armário para apartamento pequeno?” | armário sob medida para apartamento pequeno | Escolhida: frase principal da página do serviço |
| “Que madeira aguenta umidade?” | madeira para móvel de banheiro | Artigo próprio, que ensina |
| “Como limpo móvel de madeira?” | como limpar móvel de madeira | Artigo próprio, que ensina |
| “Vocês atendem no meu bairro?” | marcenaria em [bairro] | Página de contato, com endereço e área atendida |
| “Quanto custa um armário assim?” | preço de armário sob medida | Seção da página do serviço, explicando como pedir orçamento |
A primeira frase ficou com a página porque descreve o serviço que a marcenaria vende e combina com quem quer contratar. As outras têm destino próprio, e nenhuma foi escolhida por número de buscas.
Sem número de buscas: o que cada recurso do Google mostra
Este artigo não usa número de buscas, e cada recurso do Google tem um limite. Vale conhecê-los antes de confiar em qualquer um:
| Recurso | O que oferece | O limite, segundo o Google |
|---|---|---|
| Preenchimento automático | Previsões que refletem pesquisas reais e variam com idioma, local e pesquisas anteriores | Não exibe simplesmente as buscas mais comuns; é diferente do Trends, e os dois não devem ser comparados |
| Google Trends | Amostra de pesquisas reais, mostrada como interesse relativo numa escala de 0 a 100, e pesquisas relacionadas | Não mostra o número de buscas; termos de baixo volume aparecem como 0 |
| Search Console | As consultas que já exibiram o seu site e quantas vezes as pessoas clicaram | Omite consultas raras; só mostra buscas em que o seu site já apareceu |
| Planejador de Palavras-chave | Recurso do Google Ads, a área de anúncios do Google, que ajuda a achar palavras para campanhas de pesquisa | Exige informações de faturamento na configuração da conta; a página não o apresenta como recurso de SEO |
O raciocínio é este: sem um número confiável, a escolha vem da pergunta real do cliente, da intenção da busca e, depois de publicar, do que o Search Console mostrar. De acordo com a Ajuda do Google Trends, os dados dele devem ser vistos como um ponto de dados entre outros antes de qualquer conclusão.
Onde a frase entra na página e quando passa do ponto
Segundo os Essenciais da Pesquisa Google, as palavras que as pessoas usariam podem ficar em lugares de destaque, como o título e o cabeçalho principal da página (o título grande do texto), o texto alternativo das imagens (a descrição da imagem para quem não a vê) e o texto dos links. O que passa do ponto tem nome: excesso de palavras-chave, que as políticas de spam do Google definem como encher uma página de palavras-chave para manipular a classificação. Repetir as mesmas palavras até o texto não soar natural e listar em bloco as cidades e regiões em que a página quer aparecer são dois exemplos dados por elas. As páginas do Google que consultamos não trazem número de repetições nem percentual, só o critério de soar natural. O guia de SEO acrescenta que a metatag de palavras-chave, um campo escondido no código da página, não é usada pela Pesquisa Google. Para o título, veja o artigo sobre title, meta description e URL.
Dúvidas sobre palavras-chave
Quantas palavras-chave posso usar em uma página?
As páginas do Google que consultamos não dão um número. O guia de SEO diz que variar as palavras, escrevendo de forma natural para evitar repetições, dá mais chances de aparecer por usar mais palavras-chave.
O Trends mostrou zero para a minha frase: ninguém procura por ela?
Não necessariamente. A própria Ajuda do Trends diz que termos de baixo volume aparecem como zero, então o zero não prova que ninguém pesquisa. Se a frase vem de uma pergunta real dos seus clientes, ela ainda pode servir.
Palavra-chave é o mesmo que hashtag?
Não. Palavra-chave é o que a pessoa digita na busca; hashtag é a marcação com # usada em publicações de redes sociais. Este artigo trata só da primeira; para a segunda, veja Hashtags ainda funcionam?
Transforme as dúvidas em temas de post
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