Marketing para pequenos negócios
Como escrever title, meta description e URL para o resultado do Google
Escreva a meta description como um resumo de uma ou duas frases sobre aquela página, dizendo o que a pessoa encontra ali, sem lista de palavras-chave. O title (o título da página) e a URL (o endereço dela) pedem o mesmo cuidado: dizer do que a página trata, em palavras que uma pessoa entende. A meta description é um resumo colocado no código da página, e o Google, segundo a própria documentação, às vezes o usa como descrição do resultado.
Quem tem um site, ou está montando o primeiro, e nunca mexeu nesses campos encontra aqui o que o Google documenta sobre cada um, dois exemplos de antes e depois e uma lista de conferência para cada página. Se o SEO (o conjunto de cuidados para o site ser entendido e encontrado nas buscas) é novidade, o guia de introdução ao SEO é um bom ponto de partida.
Title: descritivo e diferente em cada página
O title é o campo em que você escreve o título da página. Na documentação do Google sobre links de título, a recomendação é um título descritivo e conciso, sem descritores vagos, como “Início” para a página inicial; “Home” seria do mesmo tipo. A documentação também diz que cada página precisa de um texto próprio: repetir a mesma frase em todas as páginas de uma loja impede quem lê de distinguir uma da outra.
Ela afirma que não há limite de tamanho para o title, mas pede para evitar texto desnecessariamente longo, e que o Google pode modificar o título quando conclui que ele não reflete o conteúdo da página.
Uma receita nossa, não do Google: o que a página oferece, para quem ou onde e o nome do negócio, com as palavras do seu cliente. O guia de palavras-chave para uma página do site ajuda nisso; o de SEO local trata de quem atende o bairro.
Como escrever a meta description: um resumo de uma ou duas frases
Segundo a documentação do Google sobre snippets, o trecho de descrição que aparece abaixo do título, o snippet, é montado principalmente a partir do conteúdo da própria página, e às vezes o Google usa a meta description no lugar, quando ela descreve a página com mais precisão. O guia inicial de SEO do Google descreve uma boa meta description como curta, exclusiva daquela página e com os pontos mais relevantes, em uma ou duas frases.
Não há limite de tamanho para a meta description, diz o Google; o trecho é cortado conforme necessário, normalmente para caber na largura do aparelho. Logo, não há número de caracteres a perseguir. O raciocínio é este: o corte vem no fim, então o mais importante vai no começo.
Uma longa lista de palavras-chave não serve: o Google diz que ela não dá ao usuário uma ideia clara da página e tem menor probabilidade de ser exibida como trecho. Escreva como se explicasse a página a um cliente no balcão.
A meta description muda a posição no Google?
A documentação atual do Google sobre snippets, sobre metatags (as marcações escondidas no código) e o guia de SEO não afirmam que ela melhore a posição, e também não afirmam o contrário. Existem posts antigos do blog oficial do Google, em inglês. Segundo um deles, de 2007, descrições precisas podem melhorar o clickthrough (os cliques do resultado para o site), mas não afetam a posição nos resultados. A própria página avisa que algumas informações podem estar desatualizadas, e a documentação atual de snippets não repete essa frase. Escreva a descrição para o leitor decidir clicar, não como truque de posição.
URL: um endereço que uma pessoa consegue ler
A URL é o endereço da página; depois do nome do site vem um trecho como /armarios-sob-medida/. A documentação do Google sobre estrutura de URLs recomenda, quando possível, palavras legíveis em vez de longos números de identificação, e também separar as palavras com hifens, e não com sublinhados, porque isso ajuda pessoas e buscadores a identificar os conceitos. Compare: /buques-e-arranjos/ diz do que a página trata, e /produto/4471 não diz.
Antes e depois em duas páginas inventadas
Os negócios e os textos abaixo são inventados; troque o que está entre colchetes pelos dados do seu.
| Página | Antes | Depois |
|---|---|---|
| Floricultura, página de buquês | Título “Produtos”, descrição “flores, rosas, buquê, flores baratas” e endereço /produto/4471 | Título “Buquês e arranjos com entrega em [bairro]”, descrição “Buquês e arranjos montados na loja, com entrega em [bairro]. Veja os modelos e como encomendar.” e endereço /buques-e-arranjos/ |
| Marcenaria, página de armários | O mesmo título e a mesma descrição em todas as páginas, e endereço /armarios_sob_medida | Título “Armários sob medida para cozinha e quarto - [Nome]”, descrição “Armários projetados e feitos sob medida em [cidade]. Veja trabalhos feitos e como funciona o orçamento.” e endereço /armarios-sob-medida/ |
Como conferir se funcionou
Antes de publicar, faça cinco perguntas a cada página:
- O título diz do que a página trata, nas palavras do cliente?
- É diferente do título das outras páginas?
- A descrição resume só esta página, sem lista de palavras?
- O endereço tem palavras legíveis separadas por hifens?
- A página sustenta o que título e descrição dizem?
Depois de publicar, espere: para o título, o Google diz que precisa rastrear a página de novo (visitá-la para ler o que mudou), o que pode levar alguns dias ou semanas. Passado esse tempo, abra o Search Console, ferramenta do Google com dados de como o seu site aparece nas buscas; o guia do Search Console mostra como. A ajuda do próprio Search Console sugere que consultas (os termos pesquisados) com muitas impressões (aparições do seu link) e CTR baixa (a taxa de cliques) podem revelar oportunidades de melhorar título e descrição. Não espere um número certo de cliques: ninguém pode garantir. Para o que vem depois do clique, veja como medir cliques e conversas geradas pelo conteúdo.
Dúvidas sobre title, meta description e URL
O Google mostrou um título ou uma descrição diferentes dos meus. Errei?
Não necessariamente. O Google diz que às vezes usa a meta description e que pode modificar o título quando ele não reflete o conteúdo da página. Confira se a página sustenta o que o seu título e a sua descrição dizem.
Posso repetir a mesma descrição em várias páginas?
O ideal é que não: o guia inicial de SEO do Google descreve uma boa meta description como exclusiva de uma página específica.
Preciso mudar todas as páginas de uma vez?
Não. Comece pelas páginas que mais recebem visitas e mude uma por vez: assim você vê o efeito de cada mudança sem mexer no site inteiro.
Escreva para pessoas também nas legendas
Escrever para quem lê vale também para as legendas dos posts, e é aí que a Bumpi entra: as legendas geradas com IA usam o resumo do negócio, com o tom de voz da marca, como ponto de partida, trazem uma chamada para ação coerente com o objetivo do post e podem ser editadas. Title e meta description de site ficam fora do que a Bumpi faz, assim como o SEO. O período de teste dura 14 dias e não custa nada.