Um conteúdo, vários canais em designer de interiores: como reaproveitar a mesma ideia sem copiar e colar

Num escritório pequeno, a parte cara do conteúdo é a sessão de fotos depois da obra: marcar com o cliente, arrumar a casa, esperar a luz. Uma imagem bem cuidada, escrita de jeitos diferentes, faz essa sessão render por semanas, e o casal que vê o mesmo projeto em lugares diferentes encontra, em cada um, uma informação nova.

Escolha a foto que aguenta vários cortes

Nem toda foto de projeto serve para tudo. Antes de reaproveitar, separe as que passam neste filtro:

• Arquivo original, com boa resolução, guardado no computador ou na pasta do projeto.
• Luz natural ou a luz do próprio projeto, sem flash estourando o tampo da bancada.
• Espaço nas bordas, para virar formato vertical sem cortar o sofá pela metade.
• Nada pessoal do cliente: porta-retrato, documento na mesa, correspondência, tela de computador.
• Autorização do cliente por escrito, citando os canais em que a foto vai aparecer.
• Crédito combinado com o fotógrafo, se a foto foi contratada.

Uma boa prática é ter, do mesmo ambiente, uma foto aberta e duas de detalhe: a marcenaria, o encontro do piso com o rodapé, a luminária. A aberta conta o projeto; os detalhes rendem conversas diferentes. Para tirar mais usos da mesma imagem, há ideias em como transformar uma única foto em vários conteúdos.

A mesma sala, um texto diferente em cada lugar

Imagine um projeto hipotético de sala integrada com varanda, para um casal que trabalha em casa. A foto aberta é a mesma; os textos mudam.

Para a legenda no feed, conte o problema:

A varanda era depósito de caixas e a mesa de jantar virava escritório todo dia. O projeto separou os usos com uma bancada de trabalho na varanda e devolveu a mesa para as refeições.

Para a resposta a quem pergunta se você faz projeto de um ambiente só:

Faço, sim. Essa sala, por exemplo, foi um projeto só de sala e varanda. Começamos por uma visita técnica para entender como vocês usam o espaço.

Para o Perfil da Empresa no Google, se você tiver um e publicar fotos por lá, um texto curto e objetivo: o ambiente, o bairro de forma genérica e o tipo de serviço. Para um story, o detalhe da bancada com uma pergunta: “trabalho em casa: varanda ou quarto?”.

Do post à mensagem para o casal que está decidindo

Quando o projeto é decidido por duas pessoas, em momentos diferentes, a mensagem precisa ser algo que um possa encaminhar ao outro e que se explique sozinho, sem depender do post.

[Nome], você comentou da sala que vira escritório, então separei um projeto parecido que entregamos: a bancada da varanda resolveu o trabalho e a mesa voltou a ser de jantar. Se fizer sentido para vocês dois, marcamos uma visita técnica em [dia] ou [dia].

Saíram da legenda a história longa, as hashtags e o “link na bio”. Entraram o nome da pessoa, a ligação com o que ela disse e uma data concreta para a visita. Mande só para quem já conversou com você e pediu informação; mensagem para contato frio parece propaganda.

Hashtag, fornecedor e obra: o que fica para trás na troca de canal

Algumas partes do conteúdo funcionam num lugar e atrapalham no outro. Antes de reaproveitar, retire:

• Hashtags e “veja o link na bio” fora do Instagram.
• Nome de fornecedor, valor de móvel ou de projeto em qualquer canal público.
• Foto da obra em andamento, com entulho e fios expostos, para quem ainda não é cliente.
• O mesmo texto colado em todos os canais no mesmo dia.
• Foto de móvel tirada do catálogo do fornecedor ou de revista, sem permissão.

Sobre esse último ponto, as diretrizes de conteúdo original do Instagram dizem que edições de baixo esforço, como bordas ou marcas d'água, não tornam original um conteúdo de outra pessoa, e que usar trabalho alheio exige permissão. Use as suas fotos ou peça autorização por escrito.

Uma semana inteira com uma foto só

Imagine a semana de uma designer que acabou de entregar um lavabo. Um roteiro possível, que você ajusta à sua agenda:

1. Segunda: foto aberta no feed, com a legenda contando o que mudou no uso do espaço.
2. Terça: detalhe da cuba e do revestimento num story, com a pergunta “você escolheria a mesma cor?”.
3. Quarta: a mesma foto aberta enviada, com texto próprio, para os dois contatos que pediram projeto de banheiro.
4. Quinta: se você mantém o Perfil da Empresa no Google e publica fotos por lá, a foto aberta vai com um texto curto sobre o serviço.
5. Sexta: detalhe da marcenaria como resposta pronta para quem pergunta sobre armário sob medida.

Cada dia leva um texto escrito para aquele leitor. Se a semana apertar com obra e visita técnica, pule dias: o roteiro serve para não esquecer a foto na pasta, não para cumprir meta. Para preparar vários textos de uma vez, veja produção de conteúdo em lote.

A planilha de fotos por projeto e ambiente

Uma planilha simples, ou uma página do caderno de obras, guarda onde cada foto já apareceu e com qual autorização:

Antes de mandar uma foto para um cliente novo, olhe a coluna “onde já usei”. Antes de usar uma foto em canal novo, olhe a última.

Dúvidas sobre reaproveitar fotos de projeto de interiores

O cliente autorizou a foto no Instagram. Posso usar no site e em mensagens?

Só se a autorização citar esses canais. O mais simples é pedir, já na entrega, uma autorização por escrito que liste todos os lugares em que você pretende usar.

Posso mostrar o projeto em 3D ao lado da foto do ambiente pronto?

Pode, se o cliente autorizar. Diga claramente qual imagem é projeto e qual é foto real, para ninguém confundir a simulação com a entrega.

A foto ficou escura. Vale reaproveitar mesmo assim?

Uma foto ruim repetida em vários canais repete o problema. Prefira fotografar de novo no próximo retorno à casa, se o cliente concordar.